Reklama po slovensky
12. květen 2003
| www.femme.sk | www.feminet.sk
Slovenská sporiteľňa pripomína svojim klientom používanie platobnej karty a služby internetbakingu prostredníctvom dvojice (ženy a muža) stredného veku (neveľmi pestovaného vzhľadu "hrdinov z ľudu") tým spôsobom, že šedivejúci "superman" hrá v rámci svojich obmedzených možností bezvýznamného človiečika prím a jeho partnerka mu vytrvalo sekunduje - chvíľu je z nej hlupaňa, ktorej superman (skôr, než bodro vykročí s kanistrou k čerpacej stanici) pripomenie, že nie je schopná ani len natankovať benzín; inokedy zasa (reklama má zatiaľ dva "diely") sa partnerka supermana primerane hlúpučko vydesí pri slove myš, sediac so svojim supermanom pred počítačom...
Opäť niekto niečo nepochopil a vniesol do "tvorby" priveľa "slovenského svojrázu"... A tak sa narodila ďalšia prihlúpla reklama. Vivat Slovenská sporiteľňa!
Už pár týždňov nám média ponúkajú ďalšiu reklamnú "chuťovku". Po pracích práškoch a toaletnom papieri pripomína jedna z "prenikavo inteligentných reklám" aj Slovenskú sporiteľňu. A tá sa rozhodla vsadiť na ženskú hlúposť!
Ktovie, s čím všetkým to súvisí...? Možno má Slovenská sporiteľňa jednoducho priveľa (tendenčne ekonomicky slabých) klientiek a zatúžila po (ekonomicky silných) klientoch... Preto sa snaží pohladiť mužskú ješitnosť, povzbudiť maskulínne ego "inteligentnými sekvenciami zo života", nad ktorými by Európska únia (keby sa v nej sledovali podobné hlúposti) iba krútila hlavou - až do odkrútenia!
O čo ide? Slovenská sporiteľňa pripomína svojim klientom používanie platobnej karty a služby internetbakingu prostredníctvom dvojice (ženy a muža) stredného veku (neveľmi pestovaného vzhľadu "hrdinov z ľudu") tým spôsobom, že šedivejúci "superman" hrá v rámci svojich obmedzených možností bezvýznamného človiečika prím a jeho partnerka mu vytrvalo sekunduje - chvíľu je z nej hlupaňa, ktorej superman (skôr, než bodro vykročí s kanistrou k čerpacej stanici) pripomenie, že nie je schopná ani len natankovať benzín; inokedy zasa (reklama má zatiaľ dva "diely") sa partnerka supermana primerane hlúpučko vydesí pri slove myš, sediac so svojim supermanom pred počítačom...
Nechajme bokom invenciu tvorcov; zaujímavý je predovšetkým výber zo strany Slovenskej sporiteľne. Pokiaľ chcela touto reklamou dokumentovať svoju vlastnú obmedzenosť, odtrhnutosť od reálneho života a pohrdanie ženami, je to v poriadku. Podarilo sa. (Klientky Slovenskej sporiteľne, všimnite si charakter svojej bankovej inštitúcie!) No v každom inom prípade je na mieste otázka týkajúca sa kompetencie "konkrétneho schvaľovateľa reklamy". Okrem etického preškolenia by mu rozhodne nezaškodilo aj preškolenie psychologické - zdá sa, že z pozemskej dimenzie života úplne vylúčil (pozor páni!) ženskú ješitnosť a feminínne ego. A verte, že existujú. Niekedy sa prejavujú v podobe nenápadnej, sladkej pomsty a niekedy majú podobu zúrivého tajfúnu... Napokon, dejiny uvádzajú množstvo názorných príkladov.
Alebo, žeby Slovenská sporiteľňa podľahla "slovenskému prekliatiu zúfalých paradoxov" a chcela svojou reklamou zaujať (a získať) ďalšie klientky? V krajine obmedzených možností - je paradoxne - všetko možné.
Už pár týždňov nám média ponúkajú ďalšiu reklamnú "chuťovku". Po pracích práškoch a toaletnom papieri pripomína jedna z "prenikavo inteligentných reklám" aj Slovenskú sporiteľňu. A tá sa rozhodla vsadiť na ženskú hlúposť!
Ktovie, s čím všetkým to súvisí...? Možno má Slovenská sporiteľňa jednoducho priveľa (tendenčne ekonomicky slabých) klientiek a zatúžila po (ekonomicky silných) klientoch... Preto sa snaží pohladiť mužskú ješitnosť, povzbudiť maskulínne ego "inteligentnými sekvenciami zo života", nad ktorými by Európska únia (keby sa v nej sledovali podobné hlúposti) iba krútila hlavou - až do odkrútenia!
O čo ide? Slovenská sporiteľňa pripomína svojim klientom používanie platobnej karty a služby internetbakingu prostredníctvom dvojice (ženy a muža) stredného veku (neveľmi pestovaného vzhľadu "hrdinov z ľudu") tým spôsobom, že šedivejúci "superman" hrá v rámci svojich obmedzených možností bezvýznamného človiečika prím a jeho partnerka mu vytrvalo sekunduje - chvíľu je z nej hlupaňa, ktorej superman (skôr, než bodro vykročí s kanistrou k čerpacej stanici) pripomenie, že nie je schopná ani len natankovať benzín; inokedy zasa (reklama má zatiaľ dva "diely") sa partnerka supermana primerane hlúpučko vydesí pri slove myš, sediac so svojim supermanom pred počítačom...
Nechajme bokom invenciu tvorcov; zaujímavý je predovšetkým výber zo strany Slovenskej sporiteľne. Pokiaľ chcela touto reklamou dokumentovať svoju vlastnú obmedzenosť, odtrhnutosť od reálneho života a pohrdanie ženami, je to v poriadku. Podarilo sa. (Klientky Slovenskej sporiteľne, všimnite si charakter svojej bankovej inštitúcie!) No v každom inom prípade je na mieste otázka týkajúca sa kompetencie "konkrétneho schvaľovateľa reklamy". Okrem etického preškolenia by mu rozhodne nezaškodilo aj preškolenie psychologické - zdá sa, že z pozemskej dimenzie života úplne vylúčil (pozor páni!) ženskú ješitnosť a feminínne ego. A verte, že existujú. Niekedy sa prejavujú v podobe nenápadnej, sladkej pomsty a niekedy majú podobu zúrivého tajfúnu... Napokon, dejiny uvádzajú množstvo názorných príkladov.
Alebo, žeby Slovenská sporiteľňa podľahla "slovenskému prekliatiu zúfalých paradoxov" a chcela svojou reklamou zaujať (a získať) ďalšie klientky? V krajine obmedzených možností - je paradoxne - všetko možné.